Информационная кампания «Комплексное развитие территории Ядра центра Сургута»

Реализация проекта комплексного развития территории (далее – КРТ) «Ядро центра города» в Сургуте – масштабная задача. Результатом станет изменение центральной части города, повышение качества жизни сургутян, инвестиционной и туристической привлекательности Сургута.
  На старте проекта в информационном поле сформировался серьезный негатив. Жители близлежащих к будущей застройке домов опасались появления нового жилого комплекса, который загубит живописный парк «За Саймой» в центре города, создаст транспортный коллапс, изуродует облик центра горда, «испортит вид из окон». Соседи объединились и открыто выступили против застройки территории новым жильем, публично заявляли о том, что стройка погубит часть парка, а сам парк смогут посещать только жители нового жилищного комплекса, а также о том, что дорога вдоль улицы Университетской станет перегружена автотранспортом. В результате появилась петиция против реализации проекта КРТ Ядра центра города. Принято решение о проведении информационной кампании, направленной на формирование позитивного восприятия проекта, разъяснение его целей и преимуществ для сургутян, а также на снижение негативных настроений. Информационная кампания направлена на обеспечение успешной реализации проекта КРТ «Ядро центра города» и его гармоничной интеграции в городскую среду.
  Кампания разбита на несколько этапов. В настоящее время проходит I этап «Подготовка к объявлению результатов конкурса», который стартовал в апреле 2025 года. Цели   кампании на данном этапе: освещение подготовки и реализации проекта КРТ в г. Сургуте и снижение негативного фона, связанного с новой жилой застройкой в центре города. Основной акцент в материалах сделан на разъяснение механизма застройки КРТ: обязательное присутствие социальных объектов (первоочередное строительство параллельно с жильем), общественных пространств, дополнительное благоустройство набережной, инвестиционные преимущества для города.
По итогам реализации данного этапа остановлен рост числа подписей под петицией против застройки, сформировано позитивное общественное мнение вокруг проекта КРТ Ядра центра города, что не позволило отодвинуть сроки реализации масштабного проекта, который может принести городу порядка 10 млрд рублей в виде инвестиционных вложений в виде социальных объектов и иного социального эффекта.
Целевая аудитория: население города Сургута всех возрастов.  
Стратегия и тактика реализации
Разработана концепция информационной кампании «Комплексное развитие территории ядра центра Сургута». Кампания реализуется комплексно с использованием широкого спектра каналов коммуникации: СМИ города и региона (ТВ, радио, газеты, информационные агентства, сетевые издания с тиражированием на площадках СМИ в социальных сетях), социальные сети администрации города, личные страницы ЛОМов (лидеров общественного мнения), информационные ТГ-каналы.
В рамках кампании:
- проведено не менее 100 мероприятий, в качестве спикеров задействованы представители Администрации города, лидеры общественного мнения, старожилы Сургута, представители бизнес-сообщества, учреждений культуры, образования, молодежи, жители города. Среди них: бывший глава Сургута А.Л. Сидоров, депутаты ХМАО – Югры, кураторы строительного блока, социальной сферы Сургута, директора учреждений, студенты СурГУ, жители города.
- проведена разъяснительная работа в комментариях под постами, не считая официальных ответов на комментарии.
В числе мероприятий для СМИ:  
- пресс-конференции главы Сургута М. Н. Слепова;
- пресс-конференция заместителя Главы города А.А. Фокеев о старте реализации механизма комплексного развития территорий (КРТ) «Ядро центра города» (особое внимание уделено тому, что КРТ будет реализовано с обязательным учетом мнения жителей);
       - освещение итогов сбора и анализ предложений сургутян;
- комментарии в ходе выездного рабочего совещания на месте будущего строительства набережной о планах Администрации города сохранить и улучшить благоустройство парка в процессе реализации КРТ;
-   тиражирование материалов с мнением директора сургутского театра актера и кукол «Петрушка» Е.А. Блинова о необходимости строительства нового здания, которое планируется возвести в рамках КРТ «Ядро центра города»;
-  комментарий представителя бизнес-сообщества (основатель сети пекарен П.И. Молчанов) о потенциальном наполнении территории в части предоставления услуг, который демонстрирует заинтересованность бизнеса в появлении нового пространства и поддерживает концепцию развития Ядра центра города;
        - брифинг директора департамента архитектуры и градостроительства Администрации города И.А. Сорича о преимуществах механизма КРТ для развития города, в том числе об обязанности будущего инвестора КРТ построить или спроектировать социальные объекты за свой счет;
- тиражирование материалов с воспоминаниями старожилов, имеющих опыт в строительстве, в частности, бывших депутатов городской думы, в том числе о спорах вокруг территории Ядра центра города, о многочисленных идеях и проектах реновации. Цель публикаций – подчеркнуть бесперспективность споров и продемонстрировать выгоды от привлечения инвестора на территорию, а также донести мысль о возможных негативных последствиях отказа от реализации проекта комплексного развития территорий.
      -  освещение встречи Главы города М.Н. Слепова и экс-мэра Сургута А.Л. Сидорова, одной из главных тем которой стала концепция КРТ «Ядро центра Сургута» (концепция получила одобрение бывшего градоначальника, имеющего большой опыт в управлении и строительстве);  
- публикация мнения родителей, которые выступают за развитие территории, строительство там социальных объектов, в частности, школ, который очень не хватает Сургута, и создание комфортной городской среды, в том числе для отдыха и семейных прогулок;
-    комментарий директора департамента образования Администрации города И.П. Замятиной о необходимости строительства социальных объектов на территории, отведенной под КРТ;
-  тиражирование мнений жителей частных домов, расположенных на территории будущей застройки, о перспективах их переезда;
-  комментарии студентов университета, заинтересованных в появлении новых общественных пространства рядом с местом учёбы.  
Результат количественный
Подготовлены и размещены индивидуальные ответы на более чем 150 комментариев жителей города, поступивших в социальных сетях.
Кампания освещалась на местном, региональном и федеральном уровнях.
На I этапе реализации Концепции в период с 1 апреля по 8 октября 2025 года в средствах массовой коммуникации вышло не менее 330 положительных материалов о перспективах комплексного развитии Ядра центра города. Охват аудитории – более 5 млн человек.
Задействовано порядка 45 медиаплощадок, включая СМИ и социальные сети.  Информация выходила на основных информационных городских и региональных медиаплощадках, которых отличает высокая вовлеченность аудитории и большой уровень доверия населения: телерадиокомпании «Югра», «СургутИнтерНовости», телекомпании «СургутИнформ-ТВ», «Мегаполис»; газеты, сетевые издания, информационные агентства «Сургутские ведомости», «Сургутская трибуна», «Новый город», «СИА-Пресс», «Мой Сургут», «Наш Сургут», «МК-Югра», «Муксун.фм», «Ура.ру», «Нефть»,  «К-ИНФОРМ | СУРГУТ», «О, Сургут! l OMEDIA!», «Наш Сургут», «СургутИнформТВ», «Мой Сургут Online»,    «Новости Сургута и Югры ● СИА-ПРЕСС», «Сургутские ВЕДОМОСТИ. Редакция газеты», «Сургутская трибуна», «NEFT — Новости ХМАО-Югры» и др.
Примеры материалов со ссылками на публикации приложены отдельным файлом по ссылке: https://drive.google.com/drive/folders/10cJmyBVJ21XsjYrOm26OLwZSzlhhQvzP
  
Результат качественный
Положительные результаты масштабной информационной кампании:
1.    Сформировано позитивное общественное мнение вокруг проекта КРТ Ядра центра города, которое не позволило отодвинуть сроки реализации проекта, в результате чего город получит порядка 10 млрд инвестиционных вложений в виде социальных объектов и иного социального эффекта;
2.    Значительно снизился рост негативных настроений вокруг проекта и сформировалось позитивное общественное мнение (остановлен рост количества подписей за петицию против застройки, увеличилось количество позитивных откликов жителей в социальных сетях);
3.    Сургутяне вовлечены в процесс обсуждения и реализации проекта;
4.    Сургутяне узнали о готовности бизнеса внести вклад в наполнение территории в рамках реализации проекта КРТ, о том, что бизнес видит большой потенциал в развитии территории как новой точки притяжения для сургутян и гостей города;
5.    Выросла заинтересованность студенческого сообщества, молодёжи Сургута в создании комфортного пространства для молодых на территории рядом с СурГУ, развитии локальной инфраструктуры, улучшении жилищных условий жителей частных домов на территории Ядра центра города;
6.    Широкая аудитория (охват – более 5 млн человек) получила информацию о преимуществах КРТ «Ядро центра Сургута» для жителей Сургута (о дополнительном благоустройстве парка «За Саймой», появлении новой набережной, новых социальных объектов, о развитии сферы услуг и общепита).
Промежуточные итоги информационной кампании оформляются в формате презентации. Примеры прилагаются отдельным файлом по ссылке: https://drive.google.com/drive/folders/10cJmyBVJ21XsjYrOm26OLwZSzlhhQvzP